Control
Poner cifra a lo construido convierte un activo difuso en algo que se puede administrar y proteger.
Valoración de marcas e intangibles
La marca es el valor que permanece
Los activos físicos pueden desaparecer. Determinamos y sustentamos el valor económico de su marca con metodologías internacionales, para que pueda protegerlo, negociarlo y hacerlo crecer. Atendemos en toda Colombia con análisis confidencial.
- 30+
- Años de experiencia profesional
- $1.000 MM
- Ventas anuales mínimas
- 3 años
- Trayectoria mínima en el mercado
La pregunta
¿Cuánto vale realmente su marca?
Usted conoce sus ventas, sus activos, sus deudas y sus resultados. Pero rara vez aparece en los estados financieros lo que su empresa ha construido durante años: el nombre, los clientes, la reputación, el reconocimiento, la confianza.
Lo que no se conoce difícilmente se puede gestionar.
Si mañana su empresa perdiera sus activos físicos, la marca sería probablemente lo que le permitiría reconstruir, conseguir socios, atraer inversión o reiniciar. Ese valor existe. La cuestión es si está medido.
El servicio
Se analiza.
Se analiza.
Se determina.
Se sustenta.
Invamark determina y sustenta económicamente el valor de su marca y de los intangibles relevantes de su empresa. No entregamos una cifra suelta: entregamos una conclusión de valor respaldada por metodologías reconocidas internacionalmente y aplicables en distintos mercados.
- 01Análisis de la marca y de los intangibles asociados a ella.
- 02Determinación del valor con metodologías internacionales.
- 03Sustentación técnica del resultado, documentada y defendible.
El servicio está dirigido a empresas con ventas anuales desde mil millones de pesos y un mínimo de tres años de trayectoria en el mercado.
Aplicaciones
Para qué sirve conocer el valor
Una valoración no es un ejercicio académico. Es una herramienta que se usa.
Seguimiento
La primera valoración establece la referencia. Las siguientes muestran si el valor crece, se mantiene o disminuye.
Negociación
Respalda conversaciones con socios, inversionistas o compradores con un argumento económico, no con una impresión.
Crecimiento
Saber qué parte del valor viene de la marca ayuda a decidir dónde invertir para que ese valor aumente.
Valoración continua
Su marca cambia.
Su marca cambia.
Su valor también.
Una marca no vale hoy lo mismo que hace tres años, ni lo mismo que valdrá dentro de dos. Conocer su valor hoy establece un punto de partida; repetir la valoración con el tiempo convierte ese dato en una serie que puede leerse.
- CreceLa inversión en marca está dando resultado.
- Se mantieneEl valor está estable, pero no se está ampliando.
- DisminuyeHay una señal que conviene atender a tiempo.
Cómo trabajamos
Cinco pasos, sin sorpresas
Antes de empezar usted sabe qué se va a hacer, cuánto tomará y cuánto cuesta.
Conversamos
Una primera conversación sin compromiso para entender su empresa, su marca y qué necesita resolver.
Evaluamos
Revisamos si el caso es valorable y qué información será necesaria para hacerlo con rigor.
Definimos alcance y honorarios
Dejamos por escrito qué comprende el trabajo y cuánto cuesta, antes de iniciarlo.
Desarrollamos el análisis
Aplicamos las metodologías que corresponden al caso y construimos la sustentación técnica.
Presentamos resultados
Entregamos la conclusión de valor explicada, con el respaldo documental que la sostiene.
Quiénes somos
Experiencia que respalda el trabajo
Héctor Legarda
Valoración de marcas e intangiblesMás de treinta años de ejercicio profesional con experiencia en el Banco de la República, ingeniería, finanzas, docencia universitaria, gestión de proyectos y valoración de intangibles.
Esa combinación —el rigor financiero y el conocimiento del terreno— es la que permite traducir el valor construido durante años en una cifra que resiste el escrutinio de un banco, un inversionista o un comprador.
Trayectoria
Con quiénes hemos trabajado
Helicé
Software operativo de TransMilenio y de otras empresas líderes del sector transporte.
J.A. Zarama & Asociados S.A.S.
Propiedad intelectual, asuntos regulatorios y marcas.
Ingeniería, industria y comercio
Trabajos con empresas de reconocida trayectoria en distintos sectores.
Compañías internacionales
Valoraciones aplicables en mercados distintos al colombiano.
Preguntas frecuentes
Lo que suelen preguntarnos
¿Para qué sirve valorar una marca?
Para establecer una referencia económica, apoyar negociaciones, atraer inversión, tomar decisiones estratégicas y hacer seguimiento a la evolución de su valor en el tiempo.
¿Qué empresas pueden acceder al servicio?
Empresas con ventas anuales desde mil millones de pesos y un mínimo de tres años de trayectoria en el mercado. Ese umbral existe porque por debajo de él no hay todavía historia suficiente para sustentar un valor con rigor.
¿Atienden fuera de Bogotá?
Sí, atendemos en toda Colombia. También hemos trabajado con compañías internacionales de varios países.
¿La información es confidencial?
Sí. La información que nos entrega se usa únicamente para el servicio contratado.
¿Qué recibe mi empresa al final?
Una conclusión de valor sustentada en metodologías internacionales, con el respaldo técnico que la soporta y explicada de forma que pueda usarse ante terceros.
Contacto
¿Ya sabe cuánto vale su marca?
Conocer su valor puede ser el primer paso para proteger, controlar y hacer crecer el patrimonio de su empresa. La primera conversación no tiene compromiso.